「SEOに強いホームページを作りたい」
制作のご相談をいただくとき、この一言から始まることがよくあります。
ただ、SEO対策というと公開後のコンテンツ更新やキーワード選定をイメージする方が多いのですが、実はホームページを「作る」段階で決まってしまう部分がかなり大きいのです。
土台がしっかりしていないホームページは、公開後にどれだけ記事を書いても検索順位が伸び悩みます。
逆に、構築段階で骨組みを正しく作っておけば、その後の運用がぐっと楽になります。
この記事では、墨田区・台東区を中心に個人事業主・中小企業のホームページを20年以上作ってきた経験をもとに、「作る段階」で押さえておくべきSEOのポイントを、公開前チェックリスト付きで解説します。
公開後の運用面のSEO対策は「個人や小規模ビジネスがウェブサイト開設したら、まずやるべきSEO対策」で詳しく紹介していますので、あわせてご覧ください。
1. ページ構成とキーワードを最初に紐づける
よくある失敗が、「とりあえずページを作ってから、あとでSEOを考える」という順番です。
これでは1ページに複数のテーマが混ざってしまい、どのキーワードでも中途半端な評価しか得られません。
制作を始める前に、「どのページで」「どのキーワードを」狙うかを一覧にしておくことをおすすめします。
たとえば墨田区でホームページ制作会社のサイトを作る場合、以下のようなイメージです。
| ページ | 狙うキーワード（例） | 役割 |
|---|---|---|
| トップページ | 墨田区 ホームページ制作 | 会社名・サービス全体の入口 |
| サービスページ（制作） | 墨田区 ホームページ制作 個人事業主 | 依頼を検討している人の比較検討 |
| 料金ページ | ホームページ制作 費用 相場 | 予算感を確認したい人の受け皿 |
| ブログ記事 | 個別の悩み・疑問（本記事など） | 検索経由の新規流入 |
1ページ1テーマを徹底し、キーワードが重複するページを作らないようにすることが、公開後の「共食い（カニバリゼーション）」を防ぐ第一歩です。
2. 階層とURLはシンプルに設計する
階層設計の詳しい考え方は「ホームページの階層設計がSEOに与える影響とは？」で解説していますが、ここでは要点だけまとめます。
- トップページから3階層以内に主要ページを収める
- URLは英数字でシンプルに（例：/service/、/price/）
- パンくずリストを設置し、クローラーとユーザー双方に構造を伝える
3. 公開前に必ず確認したい技術的SEO
見た目のデザインが完成していても、以下が抜けていると検索エンジンからの評価は伸びません。
制作の最終チェックで私が必ず確認している項目です。
モバイル対応・表示速度
Googleはモバイルファーストインデックスを採用しているため、スマホでの表示・操作性がそのまま評価に直結します。目安として、以下の数値をクリアできているか確認しましょう。
- LCP（最大コンテンツの表示時間）：2.5秒以内
- CLS（レイアウトのズレ）：0.1未満
- 画像はWebP形式に変換し、表示サイズに合わせてリサイズしてから使用する
これらはGoogleの「PageSpeed Insights」で無料で計測できます。公開前に一度必ずチェックしておきましょう。
SSL化・常時HTTPS
SSL化されていないサイトは、ブラウザ上で「保護されていません」と警告が表示され、SEO評価だけでなくユーザーの信頼も損ないます。独自SSLに対応したレンタルサーバーを選んでおけば、公開時にはほぼ自動で対応できます。
構造化データ（schema.org）を入れる
意外と見落とされがちですが、構造化データ（schema.org）をマークアップしておくと、検索結果にリッチリザルト（評価の星やパンくずなど）が表示されやすくなり、クリック率の向上が期待できます。
個人事業主・中小企業のサイトであれば、最低限以下の2つは入れておくと良いでしょう。
- LocalBusiness：会社名・住所・電話番号・営業時間などを検索エンジンに正確に伝える
- BreadcrumbList：パンくずリストを構造化データとしても伝える
WordPressであれば、All in One SEOやRank Mathなどのプラグインで比較的簡単に設定できます。
4. ローカルSEOの土台は「作る段階」から
墨田区・台東区のような地域に根ざしたビジネスであれば、以下は公開と同時に着手しておきたいポイントです。
- Googleビジネスプロフィールに登録し、住所・電話番号・営業時間をサイトと完全に一致させる
- フッターやお問い合わせページに正式な住所・電話番号を明記する
- 地域名＋業種のキーワードを、不自然にならない範囲でタイトルや見出しに含める（例：「墨田区 ホームページ制作」「台東区 個人事業主 ホームページ」）
公開前チェックリスト
| チェック項目 | OK |
|---|---|
| 各ページのキーワードが重複していない | □ |
| 主要ページが3階層以内に収まっている | □ |
| PageSpeed InsightsでLCP 2.5秒以内 | □ |
| SSL化（httpsで常時接続）されている | □ |
| LocalBusinessの構造化データを設定した | □ |
| Googleビジネスプロフィールの情報とサイトの情報が一致している | □ |
まとめ
SEOに強いホームページは、公開後の運用だけでなく「作る段階」の設計で半分以上決まると言っても過言ではありません。
ページ構成とキーワードの紐づけ、シンプルな階層設計、公開前の技術チェック、そしてローカルSEOの土台——この4つを押さえておけば、公開後の運用もスムーズに進みます。
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