【THE KUKUNA様】「THE」という定冠詞にふさわしい、オーセンティックな印象へ。

https://kukuna.jp/

ホテルの名前が変わる。それは、経営者の覚悟の表れだと思っています。

「風のテラス KUKUNA」から「THE KUKUNA」へ。

最初にこの名称変更を聞いたとき、ひとつの定冠詞が加わっただけに見えて、その意味はずっと大きいと感じました。

「THE」をつけるということは、「ここにしかない、本物のリゾート」を名乗るということ。
ハワイアンな親しみやすさから、オーセンティックな高級感へ。

ブランドの方向性が、たった一文字に込められていました。

この読み解きから、サイトのすべてが始まりました。

デザインコンセプト

「富士山を望む、正統派 RESORT & SPA へ」

THE KUKUNAの最大の魅力は、河口湖のほとりに佇み、どこにいても富士山が見える圧倒的なロケーションです。特に露天風呂からの眺望は、多くのお客様が「人生で一番の景色だった」と語るほど。

この唯一無二の価値を軸に、以下の方向性でデザインを再構築しました。

• 富士山ビューの「特等席」としての価値を最大化
• 海外リゾートを想起させるオーセンティックな高級感
• 滞在・リラクゼーション・観光拠点の三つの魅力を自然に伝える導線

配色は、トーンを落としたゴールドをアクセントに使用し、「静かな高級感」と「落ち着き」を演出しました。

提案の変遷

当初は、旧名称「風のテラス」のイメージに合わせて、光・風・自然をテーマにした柔らかいデザインをご提案しました。

しかし「もっと格調高いリゾート感を出したい」というご要望をいただき、改めてブランド刷新の意図を深く読み解くことに。

「THE」を冠したホテルにふさわしい、本物志向のリゾートという世界観へと舵を切りました。

実装について

CMSにはWordPressを採用し、お知らせ・レストランメニュー・エステメニューなど、運営スタッフが日常的に更新できる構造にしました。

リニューアル後の成果（GA4データより）

リニューアル前後の月平均を比較した結果です。

• アクティブユーザー数　+3.1%
• セッション数　+8.8%
• 平均エンゲージメント時間　+26.7%
• エンゲージメント率　+9.1%
• 直帰率　−23.3%

滞在時間が約27%伸び、直帰率は約23%改善されました。
ブランドの世界観が、ユーザーの行動にしっかり反映された結果だと感じています。

制作を通じて

ホテルのリニューアルを依頼されたとき、私がまず注目するのはデザインよりも先に、「このホテルは何者になろうとしているか」という問いです。

名称、言葉の選び方、オーナーが語るビジョン。そういったところに、サイトの世界観のヒントが隠れています。

THE KUKUNAのプロジェクトは、その読み解きがうまくいった案件のひとつとなりました。